Pubblicità del Ministero della Giustizia con una guardia bianca che parla con un prigioniero nero bandito perché razzista

Una pubblicità su Facebook del Ministero della Giustizia (MoJ) con una guardia bianca che parla con un prigioniero nero è stata bandita perché razzista.

L’annuncio per il programma Prison Jobs del MoJ, visto il 25 giugno, includeva un testo sovrapposto che diceva: “Diventa un agente carcerario. Una carriera, molti ruoli.’

Una didascalia che accompagna la foto recita: ‘Siamo lavoratori chiave, risolutori di problemi, che cambiano la vita. Unisciti a noi per svolgere un ruolo importante in HMP Wormwood Scrubs.’

Un lettore si è lamentato del fatto che l’annuncio perpetuava stereotipi etnici negativi e rischiava di causare gravi offese.

Il Ministero della Giustizia, che ha confermato che avrebbe impugnato la sentenza, ha affermato che le immagini utilizzate nella campagna pubblicitaria mostravano ufficiali e prigionieri reali, sostenendo che non ritraevano un uomo di colore come un criminale, ma piuttosto una persona reale che è stata condannata. un reato.

Ha detto che non era una rappresentazione inaccurata o ingiusta del tipo di interazione che avrebbe potuto essere vista tra ufficiali e prigionieri.

Il Ministero della Giustizia ha affermato che l’immagine costituiva “una piccola parte” della campagna complessiva – che rappresentava meno del 5% della sua spesa in pubblicità – “che utilizzava un’ampia varietà di immagini e mostrava ufficiali di diverse etnie, che interagiscono tra loro” .

Ha aggiunto che nessuna delle altre immagini utilizzate sul lato Facebook della campagna mostrava ufficiali bianchi con prigionieri di minoranze etniche.

La Advertising Standards Authority (ASA) ha notato che l’annuncio faceva parte di una campagna generale che utilizzava immagini di agenti penitenziari e altro personale carcerario di diverse origini etniche, ma ha affermato di aver valutato il post che apparirà ai consumatori su Facebook.

L’ASA ha dichiarato: “L’annuncio mostrava un vero agente carcerario bianco e un prigioniero maschio nero in un ambiente carcerario.

“Il detenuto indossava un pettine afro tra i capelli, uno strumento che ritenevamo essere associato in modo univoco alla cultura nera.

“L’annuncio faceva riferimento agli agenti penitenziari come “risolutori di problemi” e “cambiatori di vita” e abbiamo ritenuto che tracciasse un collegamento tra l’agente raffigurato e quelle qualità.

Il Ministero della Giustizia (sopra), che ha confermato che avrebbe impugnato la sentenza, ha affermato che le immagini utilizzate nella campagna pubblicitaria presentavano ufficiali e prigionieri reali, sostenendo che non ritraevano un uomo di colore come un criminale, ma descrivevano piuttosto una persona reale che è stata condannata per un crimine

‘D’altra parte, il prigioniero nero è ritratto come un criminale, senza qualità positive.

“Riteniamo che l’annuncio non suggerisca che tutti i neri siano criminali o che lo siano più probabilmente di qualsiasi altro gruppo etnico.

‘Tuttavia, ha presentato una dinamica di potere sbilanciata, con un agente carcerario bianco sorridente, descritto come un “cambia vita”, e un prigioniero nero istituzionalizzato.

“Riteniamo che l’attenzione della pubblicità sugli attributi positivi dell’ufficiale carcerario bianco e il cast negativo del detenuto nero possano essere visti come la perpetuazione di uno stereotipo razziale negativo.

“Concludiamo che l’annuncio può causare gravi offese per motivi razziali rafforzando gli stereotipi negativi sugli uomini di colore”.

L’ASA ha stabilito che l’annuncio non dovrebbe apparire di nuovo, aggiungendo: “Abbiamo detto al Ministero della Giustizia di assicurarsi che evitino di causare gravi reati per motivi razziali”.

Un portavoce del MoJ ha dichiarato: “Faremo ricorso contro questa decisione.

“Questa è una di una vasta gamma di immagini diverse utilizzate in una campagna pubblicitaria che presenta situazioni carcerarie reali, che è una parte importante per attirare i candidati giusti”.