Perché Apple ha alzato il prezzo dell’iPhone, ma non negli Stati Uniti e in Cina

Un cliente esamina l’iPhone 14 Pro Max all’interno di un negozio Apple a Marunouchi, Tokyo.

Stanislav Kogiku Immagini SOPA | Razzo di luce | Getty Images

MelaGli ultimi iPhone, i modelli della serie 14, hanno display, fotocamere e messaggistica satellitare migliori, tra le altre funzionalità e aggiornamenti. Ma a seconda di dove vivi, possono anche avere un prezzo più alto.

Mentre alcuni analisti si aspettano che Apple aumenti il ​​prezzo dei suoi ultimi iPhone su tutta la linea a causa delle continue sfide della catena di approvvigionamento e dell’inflazione, i potenziali acquirenti negli Stati Uniti e in Cina non hanno visto alcun aumento rispetto al modello della serie 13.

Ma per gli acquirenti in mercati come Regno Unito, Giappone, Germania e Australia, gli ultimi modelli hanno anche un aumento di prezzo significativo.

Ad esempio, il modello base dell’iPhone 14 parte da $ 799 negli Stati Uniti, lo stesso prezzo che la società ha addebitato per l’iPhone 13 quando è stato rilasciato l’anno scorso.

Nel Regno Unito, l’iPhone 14 di base costa £ 849, o circa $ 975. L’iPhone 13 di base ha un prezzo di £ 779, con un aumento di £ 70 o circa $ 80.

Quella differenza di prezzo aumenta solo con modelli più migliorati. Ad esempio, l’iPhone 14 Pro Max nel Regno Unito costa £ 150 in più rispetto al modello equivalente dell’anno scorso.

Il motivo per cui Apple ha deciso di aumentare il prezzo dei telefoni in quei mercati ha a che fare con le fluttuazioni valutarie.

“Sostanzialmente tutte le valute del mondo si sono indebolite rispetto al dollaro”, ha affermato Luca Maestri, CFO di Apple, durante la telefonata sugli utili del quarto trimestre della società con gli analisti la scorsa settimana. “Il dollaro forte rende le cose difficili in alcune aree. Ovviamente, i nostri prezzi nei mercati emergenti lo rendono difficile e la conversione di tali entrate in dollari ne risente”.

Mentre Apple ha riferito che le sue entrate sono aumentate dell’8% nel trimestre a 90,15 miliardi di dollari, la scorsa settimana il CEO di Apple Tim Cook ha dichiarato alla CNBC che la società sarebbe cresciuta di “due cifre” se non fosse stato per il dollaro forte.

“I venti contrari dei cambi sono stati di oltre 600 punti base per il trimestre”, ha detto Cook a Steve Kovach della CNBC. “Quindi è stato significativo. Saremmo cresciuti a doppia cifra senza i venti contrari dei cambi”.

Il cambio di valuta estera è “un fattore molto importante che influisce sui nostri risultati, sia sui ricavi che sul margine lordo”, ha affermato Maestri. Apple copre le sue esposizioni valutarie “in quanti più posti possibili in tutto il mondo”, ha affermato, ma questo tipo di protezione sta iniziando a diminuire poiché la società deve continuare ad acquistare nuovi contratti.

Ma Apple analizza anche il panorama dei cambi quando lancia nuovi prodotti, ha affermato Maestri, il che ha portato a questi ultimi aumenti di prezzo.

“In alcuni casi, ad esempio, i clienti sui mercati internazionali hanno dovuto … hanno visto alcuni aumenti di prezzo quando abbiamo lanciato nuovi prodotti, il che non era qualcosa che, ad esempio, i clienti negli Stati Uniti hanno visto”, afferma. “E questa è sfortunatamente la situazione in cui ci troviamo in questo momento con il dollaro forte”.

Mentre le recenti fluttuazioni valutarie rispetto al dollaro USA stanno facendo sì che alcuni acquirenti internazionali paghino di più per un iPhone, ci sono casi in cui Apple sta invece assorbendo quei costi.

Nel 2019, quando il valore del dollaro USA è aumentato anche rispetto ad altre valute, Apple ha adeguato i prezzi esteri in alcuni mercati e li ha riportati a valori prossimi o uguali alle valute locali dell’anno precedente.

Tuttavia, il motivo per cui Apple lo ha fatto è stato il calo delle vendite a causa dell’aumento dei prezzi. Ad esempio, in Turchia, dove la lira locale è scesa del 33% rispetto al dollaro nel 2019, le vendite di Apple sono diminuite di 700 milioni di dollari.

“Abbiamo deciso di tornare [iPhone prices] più in linea con i nostri prezzi locali un anno fa, nella speranza di aiutare le vendite in quelle aree”, ha detto Cook a Reuters in un’intervista all’epoca.

Ma nel 2022, Apple ha affermato di non vedere alcun calo della domanda in quei mercati. Maestri ha osservato di aver visto una crescita a due cifre in India, Indonesia, Messico, Vietnam e altri paesi anche nelle rispettive valute dichiarate.

“Per noi è importante vedere come si comportano questi mercati in valuta locale perché ci dà davvero un buon senso per la risposta dei clienti ai nostri prodotti, l’interazione con il nostro ecosistema e, in generale, la forza del marchio”, ha affermato Maestri al chiamata guadagni. “E devo dire che, a questo proposito, ci sentiamo molto bene per i progressi che stiamo facendo in molti mercati in tutto il mondo”.

Anche il dollaro USA ha continuato a salire rispetto allo yuan cinese per sei mesi, ma ci sono alcuni segnali che indicano che la domanda dei nuovi iPhone Apple nel paese potrebbe indebolirsi. Mentre Maestri ha affermato che Apple ha registrato nuovi record del trimestre di settembre nella Grande Cina, un recente rapporto di Jeffries ha affermato che le vendite in Cina dei quattro nuovi modelli di iPhone 14 nei primi 38 giorni di vendita sono diminuite del 28% rispetto ai modelli di iPhone 13 nello stesso periodo di tempo.

Ecco alcuni altri confronti dei prezzi di iPhone del modello base tra le serie 14 e 13:

Australia:

  • iPhone 13: 1.349 dollari australiani
  • iPhone 14: 1.399 dollari australiani

Giappone:

  • iPhone 13: 98.800 yen giapponesi
  • iPhone 14: 119.800 yen giapponesi

Germania:

  • iPhone 13: 899 euro
  • iPhone 14: 999 euro

Le aziende risentono dell’impatto del dollaro forte

Apple non è l’unica azienda a riconoscere l’impatto dei venti contrari della valuta sulle proprie decisioni aziendali e sui prezzi.

McDonald’s ha riferito che la valuta ha ridotto le sue entrate di 7 punti percentuali, causando un calo delle vendite del 5% anno su anno, che avrebbe potuto aumentare del 2% senza effetti valutari. Con il 60% delle sue vendite provenienti dall’esterno degli Stati Uniti, “Ovviamente, stiamo traducendo quelle vendite in meno dollari USA”, ha affermato il CFO Ian Borden durante la chiamata sugli utili della società la scorsa settimana.

In P&G, il colpo di valuta continua a crescere. La società di prodotti di consumo ha registrato un calo del 6% delle vendite nette a causa di “cambi sfavorevoli”, che hanno seguito un impatto valutario negativo del 3% e del 4% in ciascuno dei due trimestri precedenti. La società ha dovuto aumentare le sue previsioni per l’impatto del tasso di cambio quest’anno a $ 1,3 miliardi, con il CFO Andre Schulten che ha affermato in occasione della chiamata sugli utili della società la scorsa settimana: “I cambi hanno continuato a muoversi fortemente contro di noi”.

James Quincey, CEO di Coca Cola, che realizza circa l’80% dei suoi ricavi al di fuori degli Stati Uniti, ha affermato che il dollaro è stato un forte vento contrario a una cifra quest’anno. “Probabilmente sarà un grande vento contrario come quello il prossimo anno”, ha detto Quincey in “Squawk on the Street” della CNBC la scorsa settimana.

Coca-Cola, come Apple, ha cercato di compensare alcuni dei venti contrari della valuta aumentando i prezzi, cosa che ha detto che prevede di continuare a fare poiché il dollaro USA mostra piccoli segni di indebolimento “Ci aspettiamo che i prezzi siano in anticipo rispetto al normale il prossimo anno, oltre a quello che è successo quest’anno”, ha affermato Quincey.

Finora, Coca-Cola non ha riportato un calo della domanda a causa dei prezzi più alti, ma Quincey ha affermato che ci sono alcune potenziali preoccupazioni dei consumatori all’orizzonte.

“Stiamo vedendo che i nostri consumatori iniziano a rispondere in modo tradizionale come farebbero in una recessione; ritardano gli articoli discrezionali e ad alto prezzo e forse vanno a più private label o canali di sconto del dollaro”, ha detto Quincey, citando “alcuni effetti della riduzione il potere d’acquisto sul mercato”.

Leave a Reply

Your email address will not be published. Required fields are marked *