Come Fortnite si inserisce nella rinascita estesa di Dragon Ball Z

Fortnite continua a essere il banco di prova per alcune delle acrobazie digitali più coinvolgenti per gli esperti di marketing.

Basta chiedere ai marketer dietro la premiere in lingua inglese di Dragon Ball Super: Super Hero. Per raccogliere supporto per l’ultima puntata del popolare film franchise, Toei Animation è diventata Epic Games Fortnite per un crossover che i fan di entrambi i franchise sognano da anni. Il risultato finale, tuttavia, sfida senza dubbio anche le alte aspettative.

Fornito da Epic Games

Certo, ci sono caratteristiche cosmetiche comuni che sono arrivate a definire collaborazioni come questa. I giocatori possono apparire come il personaggio anime più famoso, ad esempio. Spesso è qui che si fermano le collaborazioni: i personaggi sembrano destinati ad essere, ma non si comportano come dovrebbero. Non è stato il caso dell’ultima integrazione di questo marchio, che è andata avanti dal 18 al 30 agosto.

I giocatori possono volare attraverso l’arena di Fortnite sulla “Nimbus Cloud” usata dal personaggio principale dell’anime Goku. Devono anche usare la sua mossa caratteristica – la “Kamehameha” – come arma contro altri giocatori. Entrambe le mosse possono essere combinate per i giocatori che vogliono ricreare le battaglie epiche e frenetiche dell’anime. Se i giocatori completano specifiche sfide relative agli anime, i premi possono essere sbloccati.

Le società sperano che l’universo creerà un “nuovo segmento di fan”, ha affermato Lisa Yamatoya, direttrice del marketing globale di Toei Animation, ha aggiunto: “Era molto importante per noi mostrare alcuni degli elementi più iconici del franchise, tra cui Kamehameha”.

Tutto questo ha lo scopo di sommarsi a un livello di interattività progettato per essere così coinvolgente che i giocatori dimenticheranno che si tratta di una promozione per un nuovo film, un compito difficile per qualsiasi marchio che cerchi di catturare la propria IP di fronte a un nuovo pubblico affamato. L’esatto accordo finanziario tra le società non è chiaro.

Epic Games non addebita direttamente ai marchi questo tipo di partnership. La società prende una parte della quota di compartecipazione alle entrate, il che significa che l’accordo sarà ancora estremamente redditizio alla fine di Epic.

“È come la pubblicità, ma non è come la pubblicità. È come se fossi parte di una storia”, ha affermato Hon-Ming Gianotti, che lavora come stratega junior presso l’agenzia di marketing Media.Monks. “Ci mostra come ci si sente a interagire -associazione con un marchio.”

Immagine fornita da Epic Games

La strategia sembra aver funzionato. Il film ha incassato oltre 30,8 milioni di dollari in 10 giorni al botteghino statunitense, posizionandolo tra le prime cinque uscite di anime di tutti i tempi.

In questo momento, Epic Games ha più strumenti a sua disposizione rispetto ai creatori indipendenti che utilizzano Fortnite Creative. Le opzioni di costruzione di Fortnite Creative stanno crescendo, ma attualmente impallidiscono rispetto a ciò che offrono le esperienze di marca nella modalità battle royale principale.

“Il gioco principale in questo momento è progettato per partnership di alto livello e grandi marchi. Corrispondono a ciò che Fortnite è in termini di scala”, ha affermato Anne-Margot Rodde, che fornisce consulenza sulle attivazioni del marchio chiave nel metaverso e Fortnite Creative per il Trailer Park Group, un’agenzia di marketing che lavora con i principali studi di giochi ed editori.

Sebbene la modalità Battle Royale di Fortnite sia attualmente l’attrazione principale sia per i giocatori che per gli inserzionisti, ciò potrebbe cambiare nei prossimi 10 anni. In effetti, partnership come Dragon Ball Super riguardano la promozione del marchio in questione e la promozione Fortnite. Ogni volta che si verifica una nuova attivazione del marchio nella modalità Battle Royale, incluso il recente personaggio di Destiny 2 e il quarterback della NFL Patrick Mahomes, migliaia di video di quei personaggi appaiono sui social media. I video di Kamehahameha hanno creato un punto di contatto culturale poche ore dopo il lancio della collaborazione.

Naturalmente, Epic ha tenuto le labbra serrate su come vengono implementate queste partnership e lo sviluppatore ha inavvertitamente stabilito una reputazione come difficile da usare, secondo diverse fonti con cui Digiday ha parlato per questo articolo. Può essere molto selettivo in quali aziende sceglie di collaborare, nonostante la varietà di marchi di tutti i tipi, forme e dimensioni ha cercato di raggiungere il suo mercato unico. Un’apparizione all’interno di Fortnite Battle Royale può essere un’opportunità per aiutare qualsiasi marchio a mettersi di fronte a uno dei più grandi spettatori nei giochi.

“La posta in gioco è alta”, ha affermato Lewis Smithingham, vicepresidente per l’innovazione di Media.Monks. “Non si tratta di creare popup. Si tratta di creare parchi a tema. Se vieni in posa, le persone faranno cose terribili al tuo marchio”.

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