Il Singles Day non è riuscito ad accendere l’amore dei consumatori cinesi stanchi

Il Singles Day quest’anno ha attirato una tiepida risposta dagli acquirenti cinesi, l’ultima indicazione che consumatori e rivenditori nel mercato più grande del mondo rimangono spaventati dalla politica zero-Covid di Xi Jinping e dalla sua repressione degli eccessi.

Il gruppo Alibaba di Jack Ma ha trascorso anni a trasformare l’11 novembre nel più grande evento di vendita al dettaglio del pianeta, avvalendosi dei servizi di celebrità tra cui il produttore hip hop americano Pharrell Williams e l’attrice australiana Nicole Kidman per promuoverlo.

Tuttavia, quest’anno Alibaba non ha rivelato i risultati completi delle vendite per la prima volta nella storia del festival dello shopping, ma sabato ha affermato che il risultato era “in linea” con la performance del 2021, segnando la fine di anni di rapida crescita.

Jacob Cooke, amministratore delegato di WPIC Marketing + Technologies con sede a Pechino, ha affermato che il risultato ha mostrato che Alibaba si è “chiaramente spostato” dal celebrare il consumo eccessivo.

“In parte sono i venti contrari economici, ma anche il mercato dei consumi è maturato e i giorni della crescita del 30% sono finiti. . . è lontano da noi”, ha detto Cooke, aggiungendo che “anche la prosperità comune e i respingimenti antimonopolistici erano fattori”.

Secondo Bain, la società di consulenza Singles Day dal 2014 al 2020 ha raggiunto una crescita anno su anno tra il 25% e il 50%. La crescita dell’anno scorso è rallentata al 13%.

Il Singles Day, originariamente concepito come una celebrazione dell’unicità tra gli studenti cinesi e scritto numericamente come 11.11, è diventato un vantaggio per i marchi di lusso globali e un campanello d’allarme per il più grande mercato di consumo del mondo.

Tuttavia, l’evento di quest’anno arriva in un momento oscuro per l’economia cinese.

Xi il mese scorso si è assicurato un terzo mandato quinquennale senza precedenti al potere, sollevando i timori dell’erosione delle riforme orientate al mercato che hanno sostenuto decenni di crescita in Cina. Dalla fine degli anni 2020, la campagna di “prosperità comune” del presidente cinese ha cercato di coinvolgere miliardari, tra cui Ma, per tenere a freno i monopoli del settore privato e sradicare una cultura dell’eccesso e del vizio dai giovani cinesi.

Anche gli 1,4 miliardi di persone in Cina sono sotto lo stretto controllo del coronavirus poiché l’amministrazione Xi dà la priorità all’eradicazione dei focolai di Covid-19 rispetto alla crescita economica. Mentre Pechino venerdì ha allentato alcune regole di quarantena e tracciamento dei contatti, i timori di blocchi in tutta la città persistono mentre i casi raggiungono il livello più alto da mesi.

He Dan, 31 anni, che lavora nel settore dell’ospitalità a Changsha, nella Cina centrale, ha stimato che le sue entrate e le sue spese sono diminuite di circa un terzo dall’inizio della pandemia.

“In realtà spendo meno. . . Non potevo viaggiare, quindi ho perso il mio lavoro di consulenza”, ha detto. “I miei sentimenti per il futuro? Voglio maledire. Le stupide politiche del Covid”.

Shi Wei, 32 anni, professionista dell’amministrazione presso un gruppo multinazionale di Pechino, sta cercando di risparmiare di più ed evitare di spendere a causa delle “incertezze” legate alla pandemia.

“Se sei bloccato a casa e non puoi andare al lavoro per alcuni mesi, nessuno sa cosa accadrà al tuo lavoro”, ha detto.

Tuttavia, Cooke, del WPIC, ha affermato che l’evento dello shopping è rimasto il giorno più importante dell’anno per molti marchi globali, dato più di RMb1tn ($ 140 miliardi) di spesa. Un tasso di crescita più lento è un segno di maturità del mercato.

Mentre Alibaba è sotto pressione, Cooke ha anche notato il successo di Douyin, l’app sorella di TikTok che ha 700 milioni di utenti giornalieri, e ha notato un’elevata domanda nelle categorie salute e benessere, animali domestici, attività all’aperto e sport, “riflettendo i cambiamenti dello stile di vita in Cina”.

Chui Xue, un dirigente operativo di Alibaba, ha affermato che il risultato ha mostrato “l’emergere di nuove tendenze di consumo con un enorme potenziale non sfruttato”.

“Abbiamo assistito alla stabilità e alla vitalità del settore dei consumi cinese”, ha aggiunto.

Gli analisti di HSBC hanno notato che mentre il quadro dei consumi varia ampiamente tra le diverse città della Cina, in gran parte a seconda della gravità delle restrizioni di Covid-19, i livelli di fiducia dei consumatori a livello nazionale sono scesi vicino ai minimi storici. La crescita delle vendite al dettaglio è stata “al di sotto” dei livelli pre-pandemia negli ultimi mesi.

Il capo economista cinese di Nomura, Ting Lu, ha avvertito che il percorso per la riapertura potrebbe essere “lento, doloroso e marcio”.

“Il numero di casi di COVID potrebbe ancora aumentare dopo la recente ondata, quindi i blocchi de facto potrebbero essere più severi dei blocchi de jure, poiché i funzionari locali credono ancora che le loro prestazioni siano determinate dall’evitare infezioni massicce”, ha affermato.

Anche nel 2023 “il rilascio della domanda repressa potrebbe moderarsi e stabilizzarsi al di sotto dei livelli pre-Covid”.

Segnalazioni aggiuntive di Qianer Liu ed Eleanor Olcott a Hong Kong

Leave a Reply

Your email address will not be published. Required fields are marked *