I guadagni al dettaglio mostrano forti sconti e gli acquirenti delle vacanze sono in attesa di balzare

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Venerdì 18 novembre 2022

La newsletter di oggi è di Julie Hymanancora, e corrispondente di Yahoo Finance. Segui Giulia su Twitter @juleshyman. Leggi questa e altre notizie di mercato in movimento Applicazione Yahoo Finanza.

Finora, Macy’s sta vivendo una delle straordinarie stagioni di guadagni al dettaglio. Le sue azioni sono aumentate del 15% ieri dopo che il proprietario del grande magazzino ha riportato guadagni che hanno superato le stime e aumentato le sue previsioni.

La chiave del sorprendente successo dell’azienda è il suo modesto inventario, che è aumentato solo del 4% nell’ultimo trimestre rispetto a un anno fa. All’inizio di quest’anno, Macy’s ( M ) ha iniziato a offrire sconti agli acquirenti e ha continuato a farlo, aiutando a ripulire la merce vecchia mentre alcuni dei suoi concorrenti si occupano di volumi di abbigliamento in aumento.

La domanda decisiva per i numeri di vendita al dettaglio è come le aziende gestiscono tale inventario tra i mutevoli modelli di spesa dei consumatori.

Dopo la chiusura di giovedì, Gap (GPS) è diventato l’ultimo esempio dei suoi numeri, con un aumento minore dell’inventario (12% rispetto a un aumento anno su anno del 37% nel secondo trimestre) tra “sconti più elevati”.

Walmart (WMT) ha spostato la merce offrendo valore ai consumatori, in particolare nei generi alimentari, ha dichiarato a Yahoo Finance il suo Chief Financial Officer David Rainey, guidando il traffico. Target, al contrario, ha rilevato che i consumatori non vogliono i soliti componenti di forza a margine più elevato: pizzicati dall’inflazione, i consumatori stanno risparmiando per acquistare beni di prima necessità invece di vestiti, elettronica e articoli per la casa.

Ciò significa che Target (TGT) deve mettere in vendita gli articoli per tirarli dentro.

“Cercano promozioni e ottimi affari. E mi aspetto che l’attenzione promozionale continui durante le vacanze “, ha dichiarato il CEO Brian Cornell durante una telefonata con i giornalisti. Forse è per questo che il rivenditore sta organizzando la sua” più grande vendita della settimana del Black Friday “.

La storia continua

Gli acquirenti annusano quegli affari e sospettano che ne arriveranno altri. Secondo un recente sondaggio di Morgan Stanley/AlphaWise, “il 70% degli acquirenti ha dichiarato di aspettare che i negozi offrano sconti prima di iniziare a fare acquisti per le feste” e aspettano di acquistare finché lo sconto non raggiunge il picco del 20%.

“Alti livelli di inventario daranno ai negozi un ulteriore incentivo a offrire sconti mentre cercano di eliminare la merce dagli scaffali. Le aziende che offrono gli sconti maggiori guadagneranno la quota maggiore del portafoglio, ma con un colpo ai margini”, hanno scritto Michelle Weaver e Katie Solovieva di Morgan Stanley in una nota agli investitori.

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Gli sconti possono durare anche oltre le festività natalizie.

Adrienne Yih di Barclay ha detto a Yahoo Finance, “è probabile che l’inventario in questo settore venga cancellato entro la metà dell’anno prossimo”. Il consulente al dettaglio Jan Rogers Kniffen non è d’accordo, affermando che la forza delle vendite al dettaglio significava che le promozioni stavano per interrompersi.

“Sono abbastanza sicuro che più tardi vedremo il negozio dei consumatori perché pensano che ci saranno affari, e sono disposto a scommettere che molti di loro rimarranno delusi, perché lo faremo vedere un ambiente lento per la promozione, completamente diverso da quello che abbiamo visto nel primo tempo”, ha detto Rogers.

Cosa guardare ora

economia

• 10:00 ET: vendite correntiottobre (4,40 milioni attesi, 4,71 milioni il mese scorso)

• 10:00 ET: vendite correntimese su mese, ottobre (-6,6% previsto, -1,5% il mese scorso)

• 10:00 ET: Indice superioreOttobre (-0,4% previsto, -0,4% il mese scorso)

Redditi

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