Il futuro dello sport: una visione trasmessa | Tendenze del settore

I relatori hanno esplorato le sfide e le opportunità per lo sport nel settore dei media e dell’intrattenimento, inclusi argomenti chiave come i diritti sportivi, le piattaforme Pay TV vs Free, il ruolo delle donne nello sport e l’influenza dei social media.

Simon Brydon, Senior Director, Sports Rights Anti-Piracy presso Synamedia, ha esordito sottolineando l’importanza di migliorare la qualità e la disponibilità dei contenuti: “La trasmissione digitale è solo un’espressione di quello che facciamo per la scelta dei consumatori e ha aumentato la qualità dell’intrattenimento multimediale, dei contenuti sportivi e trasmissioni sportive”.

Il futuro dello sport: la pirateria è una sfida importante

Keegan Pierce, International Development de LaLiga, ha parlato dei piani per continuare ad aumentare il valore dei propri contenuti e investire pesantemente nell’antipirateria, “in termini di cooperazione con diversi modelli di distribuzione, e sicuramente lavorando anche su diverse strategie di social media. .

“Spetta a noi assicurarci di avere una risposta alle sfide strategiche del nostro tempo”.

Brydon ha anche risposto alla questione della pirateria, che è legata al reddito familiare medio e al prezzo degli streamer, suggerendo che nell’attuale crisi di bilancio, questi costi non sono economicamente sostenibili: “Ci sono molte ragioni per la pirateria ed è solo sta per peggiorare.

“Nella nostra ricerca tra i consumatori privati ​​in vari mercati in tutto il mondo, Sud America, Asia, Regno Unito ed Europa, una quantità significativa di spese legali: l’84% dei consumatori piratati acquista qualcosa di illegale. E poi scegliamo dove andare per parlare del loro pubblico. Ciò significa che sono sotto pressione economica: stanno pagando per un nuovo sport”.

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Anche Jorge P Sousa, amministratore delegato di Eleven Sports Portugal, ha sottolineato l’importanza di riunirsi nel settore: “C’è una crisi che ci ha colpito tutti”. Ha inoltre sottolineato che il futuro delle trasmissioni sportive deve essere uno sforzo collaborativo tra le emittenti.

Il futuro dello sport - una visione televisiva (1)

Mentre Jean-Baptiste Casta, Head of Strategy & Business Operations di Eurovision Sport, ha sottolineato la necessità di entrare in contatto con il pubblico.

Peter Parmenter, EVP Business Development del gruppo DAZN, ha previsto: “Nel 2023/24 vedremo una creatività straordinaria su alcune di queste nuove piattaforme. E penso che una volta che alcuni di noi avranno messo in atto le basi della consegna, è tempo di uscire, diventare creativi e lavorare con una gamma più ampia di influenze. Penso soprattutto in un mercato pubblicitario difficile in cui tutti i budget di marketing saranno messi sotto pressione. Penso che vedrai un’enorme quantità di creatività”.

La discussione si è aperta con l’intuizione di Omdia che ha introdotto concetti, sfide e opportunità nel settore della produzione sportiva, inclusa la questione dell’aumento del pubblico femminile nello sport, sottolineando che in Brasile e Messico è già un pubblico dominante. Anche trovare la piattaforma giusta per promuovere quel contenuto è una delle principali preoccupazioni.

Il futuro dello sport: dispositivi intelligenti e VR

Ha anche discusso di come il pubblico interagisce guardando lo sport, ad esempio attraverso cuffie VR, altoparlanti intelligenti e orologi intelligenti. I relatori hanno convenuto che è più probabile che il pubblico si impegni in quegli spazi digitali e possieda quella tecnologia. Queste tendenze creano molte opportunità nello spazio digitale non solo nel metaverso, offrendo diverse modalità di interazione con il consumatore.

Peter Johnson, Vice President of Intellectual Property Licensing presso Adeia: “Devi massimizzare il valore dei tuoi diritti. Devi lavorare con i requisiti. Devi assicurarti di avere anche un’idea di come stai portando quello spettatore a un livello di acquisizione e coinvolgimento più elevato rispetto alla concorrenza”.

Keegan Pierce, International Development, LaLiga UK e Irlanda ha aggiunto che è “basato sulla verità sulla base di un mercato reale – Ad vs free – e su come porti lo spettatore”.

Una sfida costante per il pubblico in crescita è che così tanti giochi sono programmati per essere trasmessi contemporaneamente, cioè di domenica. Jean-Baptiste Casta, Head of Strategy & Business Operations, Eurovision Sport descrive in dettaglio come l’azienda affronta lo streaming di più giochi contemporaneamente in diverse soluzioni: stesso tempo. E la nostra visione è fornire anche le lingue locali”. Ha parlato di una nuova soluzione AI che usano per tradurre in tempo reale notizie e commenti da qualsiasi parte d’Europa.

Il futuro dello sport: lo sviluppo dell’ecosistema

Johnson ha osservato che anche le organizzazioni più grandi sono ugualmente colpite dai problemi di streaming, riferendosi al problema con “Thursday Night Football” di Amazon. Ha continuato a delineare i vantaggi dello sviluppo di un ecosistema con più streaming e più app: “Penso che vedremo nel prossimo decennio, sai, nei prossimi 10-20 anni, vedremo cosa è successo lì. e porta questo passaggio sismico dal cavo allo streaming – è anche un cambiamento tecnologico sismico. E coloro che hanno i diritti su quella tecnologia, oltre ai diritti sul contenuto, saranno disposti a usarla”.

Sia Sousa che Parmenter hanno rivelato che TikTok ha contribuito ad attirare nuovi fan, creando contenuti che possono essere visualizzati verticalmente. Come dice Parmenter: “Puoi provare tutto da solo o puoi pescare dove sono i pesci”, all’interno di quelle comunità.

A proposito di FAST, si è convenuto che il divario maggiore è nello sport. Parmenter ha commentato: “Li vedo sia come un’opportunità di marketing che come upsell di un servizio e chiederei a tutti i fornitori coinvolti nella creazione di canali FAST di non sminuirli, di renderli intelligenti per essere intelligenti. Aggiungi oggetti cliccabili. Aggiungi Codici QR che possono essere collegati da un servizio all’altro.” Secondo Parmenter, trovare un modo per curare queste opportunità è la risposta.

Il futuro dello sport: più a che fare con l’integrazione

Pierce ha espresso preoccupazione per l’inclusione nello sport, in particolare per quanto riguarda lo sport femminile e vedere più donne che partecipano al settore: “C’è più lavoro che tutti i membri delle trasmissioni di intrattenimento sportivo possono fare per promuovere i percorsi che nell’inclusione, in termini di donne che praticano sport e come appassionate di sport, entrambe in aumento… Il successo di club come l’FC Barcelona e la Women’s Champions League, e questa è un’enorme area di crescita. E c’è una reale opportunità per continuare a far crescere il nostro pubblico sulla base di tutto ciò”.

Il pensiero finale di Brydon è una visione positiva dell’industria dei contenuti sportivi: “Viviamo in un’età d’oro dei contenuti e possa continuare”.

La tavola rotonda del Media and Entertainment Leader Summit 2022 è stata guidata da Maria Rua Aguete, Senior Director Media and Entertainment presso la centrale di ricerca tecnologica Omdia.

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