Apple acquista più annunci su Twitter nonostante le affermazioni di Elon Musk: rapporto

Lunedì, Elon Musk scegli una rissa pubblica con Apple, accusando la società di aver bloccato la sua pubblicità su Twitter e chiedendosi ad alta voce se la presunta pausa sia dovuta al fatto che “odiano la libertà di parola in America”. In effetti, lo stesso giorno Apple ha speso $ 84.615 in pubblicità su Twitter, secondo i dati di Pathmatics, una società di analisi degli annunci digitali. Il giorno prima, Apple ha speso ben $ 104.867.

I dati contraddicono le affermazioni di Musk secondo cui il produttore di iPhone ha “in gran parte interrotto la pubblicità su Twitter”. Gli acquisti pubblicitari di Apple su Twitter sono effettivamente cresciuti da ottobre a novembre, mostra la ricerca Pathmatics. Apple ha speso $ 1.005.784 sugli annunci di Twitter nei primi 28 giorni di novembre, più del budget di ottobre di quella società di $ 988.523, secondo la società di analisi.

I dati mostrano che la spesa pubblicitaria su Twitter di Apple non è cambiata molto rispetto ai suoi acquisti tipici. Il numero è in calo rispetto ai numeri estivi insolitamente alti: $ 2 milioni a luglio e $ 3,3 milioni ad agosto, ma, tra gennaio 2021 e settembre 2022, Apple ha speso una media di $ 1.473.390 al mese in annunci su Twitter, secondo un rapporto di Pathmatics.

Apple è stata il principale inserzionista di Twitter nel primo trimestre del 2022, rappresentando il 4% dell’intero fatturato dell’azienda durante quel periodo per un totale di 48 milioni di dollari, secondo documenti interni citati da Washington Post. Sebbene la recente spesa di Apple su Twitter sia leggermente diminuita, un milione di dollari al mese è tutt’altro che “per lo più fermato”.

“Nonostante il consenso del settore sul fatto che Twitter sia troppo volatile e il marchio non sia al sicuro sotto Elon Musk, Apple è una delle poche aziende che ha effettivamente invertito la tendenza; la società sembra aver aumentato le proprie spese negli ultimi 30 giorni”, ha affermato Angelo Carusone, Presidente di Media Matters, che ha commissionato il rapporto Pathmatics. “Musk sta prendendo di mira Apple come un modo per creare ref. Portandoli in una controversia nella speranza che renda più difficile per Apple applicare in modo equo i loro termini di servizio quando si tratta di App Store”.

Montare una campagna di pubbliche relazioni contro un milione di inserzionisti al mese è una decisione aziendale rischiosa, una scelta con una posta in gioco particolarmente alta dato che il business pubblicitario di Twitter, che rappresenta il 90% delle entrate dell’azienda, è in crisi da quando Musk è subentrato. Secondo Questioni mediatichemetà dei primi 100 inserzionisti di Twitter ha sospeso le proprie spese su Twitter da quando Musk è subentrato.

A porte chiuse, i problemi pubblicitari di Twitter potrebbero peggiorare. Rapporti Suggerisce che le perdite pubblicitarie si sono accumulate durante una settimana di shopping natalizio, che è spesso il periodo dell’anno più redditizio per le piattaforme pubblicitarie, e i licenziamenti hanno lasciato i team che gestiscono sistemi pubblicitari critici con solo un piccolo staff.

Twitter e Apple non hanno risposto immediatamente a una richiesta di commento. Cinguettio non ha un dipartimento di comunicazione attualmente dopo che Musk ha licenziato metà dell’azienda.

Musk potrebbe piegare la verità come parte dei suoi sforzi in una battaglia più importante. Secondo il CEO di Tesla, “Apple ha anche minacciato di nascondere Twitter dal suo App Store, ma non ci dirà perché”. Apple non ha dichiarato pubblicamente nulla sulla sospetta minaccia, ma in passato ha rimosso app di alto profilo dall’App Store per violazioni delle norme.

Twitter potrebbe essere dietro l’angolo sfida una politica di Apple che richiede alle app di utilizzare il sistema di pagamento in-app dell’azienda, che richiede una riduzione iniziale dei pagamenti del 30%, seguita dal 15% dopo il primo anno. Ciò metterebbe un freno al piano di Musk di aumentare le entrate addebitando agli utenti $ 8 al mese per verificare i loro account Twitter. Nella tirata del lunedì del CEO contro Apple, Musk descritto il sistema come una “tassa segreta del 30%”, anche se la politica è stata a lungo pubblica.

Musk è, tipicamente, ovunque sulla mappa in materia di Mela. Lui ha twittato, e poi cancellato, un meme che diceva che si stava preparando a “andare in guerra” con Apple. Ma dopo un po’, il suo tono sembrò cambiare.

Solo pochi giorni dopo, ha pubblicato un Tweet dal quartier generale di Apple, ringraziando gentilmente il CEO Tim Cook per un tour.

La “tassa” dell’App Store di Apple è a fonte di polemiche molto prima che il CEO di SpaceX prendesse possesso di Twitter. Le politiche di pagamento hanno provocato azioni legali da parte di Spotify ed Epic Games, il creatore di Fortnite. Aziende, sviluppatori di app e sostenitori dei consumatori allo stesso modo hanno accusato Apple di monopolizzare le entrate dall’App Store. Apple, da parte sua, ha affermato che il taglio del 30% era necessario per finanziare i servizi essenziali che fornisce per garantire sicurezza e responsabilità nell’App Store.

Il nuovo combattimento di Musk ha supporto disegnato da legislatori conservatori tipicamente business-friendly. Il governatore della Florida Ron DeSantis ha criticato le politiche di Apple dopo i tweet di Musk, così come il rappresentante. Ken Buck, Sen. Marsha Blackburn, Sen. Mike Lee e il senatore entrante JD Vance.

Aggiornamento: 30/11/2022 16:00 ET: Questa storia è stata aggiornata con una nuova tbagnato da Elon Musk.