Si stima che gli app store di terze parti su iPhone abbiano un impatto molto limitato sulle entrate di Apple

BloombergMark Gurman ha riferito questa settimana che Apple si sta preparando a consentire app store alternativi su iPhone e iPad nell’Unione Europea, come parte di uno sforzo per conformarsi al Digital Markets Act, che entrerà in pieno vigore nel 2024. Il rapporto afferma che il L’obiettivo di Apple introdurrà le modifiche come parte di iOS 17.

In una nota di ricerca di questa settimana, un trio di analisti della banca d’investimento Morgan Stanley ha sostenuto che gli app store di terze parti e il sideload rappresenterebbero “un rischio limitato” sia per le entrate dell’App Store che per le entrate complessive delle app. sicurezza, centralizzazione e comodità offerte dall’App Store.”

È importante sottolineare che le modifiche proposte al Digital Markets Act (DMA) sono basate sulle autorità di regolamentazione, non sui consumatori. Dal punto di vista del consumatore, vediamo pochissima necessità di alternative all’App Store a causa della sicurezza senza pari, della facilità d’uso (centralizzazione) e dell’affidabilità che l’App Store offre. Secondo il nostro sondaggio sugli smartphone dell’autunno 2022, meno del 30% dei possessori di iPhone ha maggiori probabilità di acquistare un’app mobile direttamente dal sito Web di uno sviluppatore rispetto all’App Store.

Nell’improbabile scenario peggiore in cui Apple perda tutte le entrate dell’App Store in Europa a causa della concorrenza di app store di terze parti, gli analisti stimano che ciò equivalga a solo il 4% di incidenza sui ricavi dei servizi di Apple e l’1% Le entrate totali di Apple. Se gli app store di terze parti sono consentiti a livello globale, gli analisti prevedono un impatto di circa il 9% sulle entrate dei servizi e di circa il 2% sulle entrate totali.

In realtà, l’impatto sulle entrate di Apple potrebbe essere minore, poiché gli analisti ritengono che probabilmente Apple riceverà comunque una commissione sugli acquisti effettuati tramite app store di terze parti. Nei Paesi Bassi, ad esempio, la commissione standard del 30% di Apple è ridotta a solo il 3% per le app di incontri che utilizzano sistemi di pagamento di terze parti.

Sebbene ci siano ancora molti punti interrogativi sugli app store di terze parti e sul sideload, Morgan Stanley ritiene che le modifiche riportate non presentino un rischio sostanziale per le entrate/la crescita dell’App Store o per la performance a lungo termine delle azioni Apple.